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“淘寶逛逛”發力,品牌如何找達人種草?

2021-12-23 10:17:22 暫無評論 淘寶運營

淘寶去年將買家秀社區升級為新內容種草社區“逛逛”之后,近日發布了一支淘寶逛逛的視頻宣傳,視頻里的每個片段都不長,但非常“洗腦”,看完就跟著一起哼起了“逛逛逛逛逛逛逛…”。
那么淘寶逛逛究竟是什么?它對品牌來說能否起到營銷作用?品牌與逛逛達人的合作方式是怎樣進行?淘寶逛逛未來的趨勢又是什么?

什么是淘寶逛逛?
淘寶“逛逛”是淘寶的內容主陣地,是從消費購物到生活方式的升級。這里匯集眾多知名人士、優秀達人、意見領袖以及垂直領域專業人士等,通過人格化的生活方式分享,建立與粉絲基于內容互動的關系,共同打造出有用、有趣、潮流、奇妙、新鮮的內容,為消費者提供全新的內容消費體驗。

“逛逛”的雙列信息流都是由達人發布的圖文和短視頻。部分圖文、視頻底下帶有商品鏈接。目前來看系統推薦機制是根據內容質量判定的,既包含淘寶內容的審核標準,也包括一條內容的互動量(如點贊、評論等因素)。
目前的淘寶逛逛,像是小紅書、抖音、淘寶的結合體,可以在被場景打動的時候自由切換到購物鏈接,能夠更為有效地完成整個消費閉環。

現在,在逛逛上,普通用戶發帶鏈接的商品必須是一年之內購買的,促使保證評價的真實性,用淘寶上真實的消費行為作為背書。

同時,不論是短視頻內容還是圖片內容,哪怕作者沒有加上商品鏈接,右下角都會有一個放大鏡圖標,點擊之后就能進行識別圖中的商品,并且推薦相應商品。這個特征區別于很多其他的社交媒體平臺。

淘寶逛逛扶持創作者

為了激勵逛逛創作者們積極發布短視頻內容,淘寶逛逛推出“有光計劃”新人扶持活動,剛開始發布逛逛內容的創作者可以通過該活動獲得更多流量扶持。

逛逛在其創作者中心中還針對不同的創作者分配不同的任務,周發布一定數量的圖文和視頻內容,可獲得相應的紅包獎勵,具體被分配到什么任務是根據之前發布的內容類型來定的。

淘寶逛逛的未來趨勢

拼多多的日活在今年首度超過了淘寶,微信視頻號也加大了電商直播的發展力度,淘寶的壓力之下,急需內容流量帶來的加持。

據說未來,直播、圖文、視頻內容,商品鏈接都可以在逛逛內進行一站式的打通,所關注用戶一旦開始直播,就將會在關注流中置頂顯示。同時,還將配備移動端的內容生產工具。基于不同角色,逛逛還開發了不同的內容號。

淘寶目前利用“猜你喜歡”為用戶提供了縱向的商品信息流,而未來“淘寶逛逛”利用大數據推薦內容實現橫向的商品內容的橫向鋪展。橫縱交織下,淘寶將實現從“種草”到“拔草”的閉環。

品牌與逛逛達人的合作方式

逛逛是連接品牌和粉絲的新興陣地之一,淘寶往往是品牌種草和孵化的重要選擇之一,已經有一些品牌方開始嘗試尋找達人在逛逛上發布圖文或視頻進行種草、轉化了。

1、通過阿里V任務尋求達人合作

達人端:通過逛逛達人身份認證后,粉絲必須大于5000,精選內容大于30篇,可以開通種草任務。隨后進入接單設置頁面,進行報價設置,最低報價500起,報價成功后,就可以進入創作者后臺,查看商家下單信息,進行日常接單等動作。

品牌端:逛逛種草任務是在阿里V任務平臺開通入駐和下單的。品牌方完成入駐后,將會進入逛逛創作者廣場。品牌方可根據不同領域下的創作者進行下單,點擊“立即合作”后,需確認合作信息。接著填寫合作需求,完成付款,等待創作者接單。每次訂單交易,逛逛平臺將會收入5%的服務費。

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